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不管黑貓閃電貓,抓得住女性消費者才是中國好貓

如果說過去男性是建設社會運轉的地基,那女性就是這個社會的商業運轉樞紐。數據顯示,在中國有4億女性每年掌握的消費支出高達10萬億元,幾乎頂得上德國、法國和英國零售市場的總和。

另據波士頓咨詢公司研究表明,有超60%的中國家庭消費由女性主導,“她”消費已經構成整個中國消費市場的主力軍,所以誰能從女性視角出發,設計并制造出真正能夠滿足女性需求的產品,誰就能率先在差異化中勝出。


然而在時尚界,但凡比較成功的國際大品牌,基本上都在主營女性產品,甚至只滿足于部分人需求的品牌最終都成了頂流。除了化妝品、服飾、鞋履等消費品外,時尚界還缺少一樣超大單品,那就是汽車,特別是近幾年進入發展快車道的新能源汽車備受青睞。



根據TrendForce集邦咨詢研究顯示,2021年新能源汽車銷售總量達647.3萬輛,年成長高達122%,創下汽車電動化發展以來最高成長幅度。其中,純電動車(BEV)約占71.6%,在全球節能減碳方向不變、車廠產品線比重向電動車移轉的市場背景下,預估2022年新能源汽車總量將突破1000萬輛,新能源汽車滲透率將達到25%,但一直以來,汽車都被視為男人的“大玩具”,放眼全球,外資品牌中專為女性設計的汽車品牌也是屈指可數,以至于大眾甲殼蟲、寶馬MINI等傳統油車品牌一度成為女性時尚汽車品牌的代名詞,但長城歐拉的出現打破了這一局面,“專精特新”的歐拉作為為女性造車,準把脈女性用戶需求,立獨行的設計,致力于打造能源時代的時尚品牌,讓汽車與口紅、包包一起,成為女性出行的標配三件套。




緊跟女性消費崛起的市場機會,向造車“她勢力”轉型的歐拉在營銷上追求高質量意向客戶+轉化的“品效合一”的目標,用心探索女性內心需求,為女性客戶打造有情感、有溫度的、有價值的定制化內容,如在金九銀十旺季之際,聯合深耕手工十幾年的全國手工連鎖品牌巧手丫舉辦網紅流體熊相框DIY活動,專注女性的汽車時尚品牌和專注兒童手工的手工品牌相互賦能,為崇尚時尚的女性創造歡樂的手作時光,大大提升了客戶體驗,無論是歐拉黑貓、閃電貓,還是芭蕾貓,真真抓得住女性消費者的才是中國好貓。




歐拉銷售小姐姐、小哥哥也躍躍欲試



這一刻,媽媽比我更像小女孩


在我眼里,賽博朋克是醬紫的


在我手中的流體熊,連滑鏟動作都是頂級的!


愿美好和歡樂與國同在